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（一）國(guó)際洗滌用品市場(chǎng)現(xiàn)狀

2013年全球洗滌劑市場(chǎng)總規(guī)模已達(dá)1548億美元，近五年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.0%。其中，中國(guó)市場(chǎng)以13.5%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率遙遙領(lǐng)先，拉動(dòng)全球洗滌劑市場(chǎng)的增長(zhǎng)，印度以及拉美、非洲等地區(qū)增長(zhǎng)也較快。發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)中，日本增速較為明顯，近五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.3%;而美國(guó)、西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)趨于成熟穩(wěn)定，增速較緩甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。年人均家居清潔用品消費(fèi)方面，日本和英國(guó)人均消費(fèi)量最高，超過(guò)90美元/人;其次為法國(guó)、意大利、美國(guó)、德國(guó)等國(guó)家，人均消費(fèi)量為70～90美元/人，而中國(guó)僅為10美元/人。

圖1 2008～2013年全球洗滌劑市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率（數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor）

產(chǎn)品品類(lèi)方面，洗衣類(lèi)產(chǎn)品比重最大，占洗滌劑市場(chǎng)總量的53%;其次為硬表面清潔劑，份額為14%;餐具洗滌劑為12%。此外，還有其他家居類(lèi)清潔護(hù)理產(chǎn)品等。

圖2 2013年全球洗滌劑市場(chǎng)品類(lèi)情況 （數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor）

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，發(fā)達(dá)國(guó)家目前基本上以液體化、濃縮化產(chǎn)品為主。美國(guó)在上世紀(jì)80年代初期就開(kāi)始推進(jìn)洗衣粉濃縮化，2003年后又開(kāi)始推進(jìn)液體洗滌劑的濃縮化進(jìn)程，目前液體洗滌劑已占市場(chǎng)80%以上的份額;西歐市場(chǎng)液體化和濃縮化的趨勢(shì)也非常明顯，自2009年起，洗衣液市場(chǎng)份額就超過(guò)了洗衣粉，并且市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)逐年擴(kuò)大;日本自1983年開(kāi)始洗衣粉的濃縮化，如今濃縮洗衣粉占洗衣粉總量的95%以上，液體洗滌劑近年來(lái)也發(fā)展迅速。與西歐市場(chǎng)類(lèi)似，自2011年開(kāi)始，日本洗衣液市場(chǎng)份額也首次超過(guò)洗衣粉，并且兩者差值在逐年擴(kuò)大，市場(chǎng)上超濃縮洗衣液近年來(lái)也有了較快發(fā)展，這些產(chǎn)品表面活性劑含量都在50%以上，有的甚至達(dá)到70%以上。歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)品市場(chǎng)的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是，以膠囊洗滌劑為代表的單次劑量產(chǎn)品近年來(lái)發(fā)展迅速，這一配方超濃縮、使用便捷、方便計(jì)量的產(chǎn)品在上述地區(qū)市場(chǎng)中深受歡迎，市場(chǎng)份額逐年擴(kuò)大。這類(lèi)產(chǎn)品已于2014年在日本市場(chǎng)上市銷(xiāo)售，增長(zhǎng)勢(shì)頭也十分明顯。

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，發(fā)展中國(guó)家洗滌劑產(chǎn)品結(jié)構(gòu)尚有不少差距。以金磚五國(guó)（中國(guó)、巴西、南非、俄羅斯、印度）為例，目前市場(chǎng)上產(chǎn)品品類(lèi)方面仍以洗衣粉為主，洗衣液正處于起步或快速發(fā)展期，塊狀肥皂依然占有相當(dāng)比例;產(chǎn)品形態(tài)方面，主要還是以普通型產(chǎn)品為主，濃縮型產(chǎn)品比重較小。

（二）國(guó)際洗滌用品法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)

美國(guó)對(duì)化學(xué)成分的控制是通過(guò)《有毒物質(zhì)控制法》（Toxic Substances Control Act ）來(lái)進(jìn)行，對(duì)產(chǎn)品安全和標(biāo)簽的管理則是通過(guò)《聯(lián)邦危險(xiǎn)品法》（ Federal Hazardous Substance Act ）、《消費(fèi)品安全改進(jìn)法》（Consumer Product Safety Improvement Act）來(lái)實(shí)施。

歐盟對(duì)化學(xué)成分的控制是按照《歐洲現(xiàn)存化學(xué)物質(zhì)通報(bào)目錄》（ European Inventory of Notified Existing Chemical Substance）的條款來(lái)進(jìn)行。歐盟對(duì)產(chǎn)品安全和標(biāo)簽的管理則通過(guò)《危險(xiǎn)品導(dǎo)則》（ Dangerous Substance Directive）中制定的一套化學(xué)品危害分類(lèi)體系以及《化學(xué)品注冊(cè)、評(píng)估、授權(quán)和限制法規(guī)》（REACH）。

日本對(duì)化學(xué)成分的控制是按照《化學(xué)物質(zhì)控制法》（Chemical Substances Control Law）進(jìn)行?！逗泻ξ镔|(zhì)的家庭產(chǎn)品管理法》（Law for the control of household products containing harmful substances）對(duì)產(chǎn)品中有害物質(zhì)的含量上限作了規(guī)定， 同時(shí)還針對(duì)餐具洗滌劑制訂了推薦性標(biāo)準(zhǔn)，主要從產(chǎn)品安全角度，對(duì)餐具洗滌劑中的砷、重金屬、甲醇等安全性指標(biāo)以及部分原料的安全性進(jìn)行了規(guī)定。

（三）行業(yè)組織在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展中的作用

1、美國(guó)

為推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，美國(guó)清潔協(xié)會(huì)（ACI）推出了可持續(xù)發(fā)展指標(biāo)項(xiàng)目（Sustainability Metrics Program）。該項(xiàng)目通過(guò)定期公開(kāi)發(fā)布數(shù)據(jù)，為協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)提供商業(yè)價(jià)值，同時(shí)推動(dòng)清潔劑產(chǎn)品及其原料行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。該項(xiàng)目共有四個(gè)指標(biāo)體系：能源使用情況、氣候變暖（溫室氣體排放）、用水量、固體廢棄物再生利用等。同時(shí)，于2014年發(fā)表了《可持續(xù)清潔憲章》（Charter for Sustainable Cleaning），要求企業(yè)建立對(duì)其可持續(xù)發(fā)展表現(xiàn)持續(xù)進(jìn)行評(píng)估、回顧、改進(jìn)的管理體系，包括原材料選擇、資源使用、職業(yè)健康與安全等所有清潔產(chǎn)品重要生命周期階段的內(nèi)容。

另外，為推動(dòng)美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)清潔劑產(chǎn)品原料的安全使用，ACI發(fā)起了“清潔產(chǎn)品原料安全倡議”（CPISI），整個(gè)項(xiàng)目共分4步。2012年9月，ACI發(fā)布了美國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的家用清潔產(chǎn)品的原料目錄，該目錄中包含了900多種原料及相關(guān)原料的安全性數(shù)據(jù)及其評(píng)價(jià)方法。于2013年12月建立了“危害數(shù)據(jù)庫(kù)”（Hazard Data Portal），并在其網(wǎng)站設(shè)立查詢(xún)窗口。2014年下半年，ACI建立了原料目錄中每一種原料的人體暴露模型，用以評(píng)估消費(fèi)者使用過(guò)程中所接觸的每一種原料的暴露量及其安全性。ACI還計(jì)劃于2015年中期完成目錄中每一種原料的篩選及風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，從而評(píng)估消費(fèi)者使用清潔產(chǎn)品時(shí)的“暴露限值”。

2、歐洲

為推動(dòng)歐洲洗滌劑行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，歐洲洗滌劑協(xié)會(huì)（A.I.S.E）做了大量的工作。1997年開(kāi)始，A.I.S.E便發(fā)起了名為“良好環(huán)境實(shí)踐密碼”的活動(dòng)，倡導(dǎo)減少洗滌劑中無(wú)效成分含量，推動(dòng)洗滌劑的濃縮化。1999年與歐洲化學(xué)工業(yè)理事會(huì)一道，啟動(dòng)了家用洗滌劑原料“人類(lèi)與環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估”（HERA），對(duì)歐洲市場(chǎng)上家用洗滌劑中所使用的主要原料進(jìn)行了安全性風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。

2005年，A.I.S.E發(fā)布了《可持續(xù)清潔憲章》（Charter for Sustainable Cleaning），以生命周期評(píng)估為基礎(chǔ)，涵蓋了化學(xué)品及清潔劑產(chǎn)品的人類(lèi)與環(huán)境安全、生態(tài)效率、職業(yè)健康與安全、資源利用以及消費(fèi)者信息等。簽約踐行憲章的企業(yè)必須每年報(bào)告憲章中所規(guī)定的關(guān)鍵性能指標(biāo)，從而來(lái)衡量其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的步伐。2010年，A.I.S.E又對(duì)憲章進(jìn)行了修訂，允許企業(yè)對(duì)單個(gè)產(chǎn)品做出可持續(xù)保證，并且可以對(duì)符合可持續(xù)模式的產(chǎn)品使用統(tǒng)一的可持續(xù)標(biāo)志。

3、日本

日本肥皂和洗滌劑工業(yè)協(xié)會(huì)（JSDA）自1995年開(kāi)始，在行業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)自愿減少塑料包裝使用量，主要措施是采用補(bǔ)充裝，對(duì)所有液體類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行包裝替換。采用軟袋式補(bǔ)充裝，可以顯著減少包材的塑料用量，而對(duì)包裝瓶的重復(fù)利用，又確保了消費(fèi)者使用過(guò)程中的便捷需求。該倡議初始預(yù)期到2015年包材所用塑料總量減少40%，實(shí)際上到2011年便已實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。通過(guò)這一倡議，日本市場(chǎng)上目前超過(guò)80%的洗衣液產(chǎn)品采用了補(bǔ)充裝，補(bǔ)充裝使用率最低的為硬表面清潔劑，其使用率也超過(guò)了60%。

（四）國(guó)外洗滌用品市場(chǎng)發(fā)展先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)

國(guó)外洗滌用品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了相對(duì)穩(wěn)定和良性的發(fā)展模式。其成功的基本動(dòng)因在于鼓勵(lì)企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上做文章，運(yùn)用諸多手段和措施保證了企業(yè)和消費(fèi)者的雙贏格局。

以歐洲市場(chǎng)為例，如前所述，洗滌用品沒(méi)有統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是通過(guò)一系列的化學(xué)品管理法規(guī)來(lái)對(duì)其產(chǎn)品安全進(jìn)行管理，而產(chǎn)品質(zhì)量和性能表現(xiàn)的優(yōu)劣則是通過(guò)第三方評(píng)價(jià)體系來(lái)體現(xiàn)的，即通過(guò)客觀公正的評(píng)價(jià)為終端消費(fèi)者提供切實(shí)可靠的評(píng)測(cè)報(bào)告，指導(dǎo)消費(fèi)者選擇合適的產(chǎn)品。這種評(píng)價(jià)體系迫使生產(chǎn)企業(yè)不得不將消費(fèi)者的需求和提供高質(zhì)量的產(chǎn)品作為贏得市場(chǎng)的最高手段，因此深入發(fā)掘消費(fèi)者未被滿(mǎn)足的需求、找出現(xiàn)有產(chǎn)品的不足、填補(bǔ)市場(chǎng)空白是企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的唯一選擇。這必然推動(dòng)產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新。不少公司因此建立或增強(qiáng)了對(duì)外技術(shù)合作部門(mén)，在公司內(nèi)部開(kāi)展跨部門(mén)、跨領(lǐng)域的合作，以最短的時(shí)間和最小的投入開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品。與此同時(shí)，還與有能力的供應(yīng)商建立起戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，搶在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前，獨(dú)家享用新原料和新技術(shù)。而這一切，都得益于在消費(fèi)者中具有影響力的第三方獨(dú)立檢測(cè)機(jī)構(gòu)的積極作用。

在消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)方面，歐盟和美國(guó)都積極引入第三方獨(dú)立檢測(cè)機(jī)構(gòu)，通過(guò)客觀公正的產(chǎn)品測(cè)試，向消費(fèi)者推薦使用性能更優(yōu)且符合可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品，從另一個(gè)角度推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。消費(fèi)者則根據(jù)第三方發(fā)布的檢測(cè)報(bào)告，選擇適合自己的產(chǎn)品，而不是簡(jiǎn)單追求價(jià)格便宜的產(chǎn)品。以德國(guó)為例，在政府的推動(dòng)下，德國(guó)于1962年建立了“商品測(cè)試基金會(huì)”（StiftungWarentest，簡(jiǎn)稱(chēng)STIWA）。STIWA是一家消費(fèi)者保護(hù)組織，它的職責(zé)是對(duì)制造商的產(chǎn)品及服務(wù)業(yè)績(jī)作出客觀的評(píng)價(jià)。自1966年起，“商品測(cè)試基金會(huì)”定期出版名為 《測(cè)試》（Test）的雜志。為了讓消費(fèi)者更多地了解商品信息，從1968年起“商品測(cè)試基金會(huì)”將所有受檢商品的檢測(cè)結(jié)果刊登在這份雜志上。2000年的一份調(diào)查顯示，96%的德國(guó)人知道“商品測(cè)試基金會(huì)”，其中約有30%的采訪對(duì)象將該機(jī)構(gòu)的檢測(cè)結(jié)果作為購(gòu)物時(shí)的重要參考依據(jù)。其他歐美國(guó)家也有類(lèi)似情況，消費(fèi)者對(duì)更好產(chǎn)品的要求與第三方獨(dú)立檢測(cè)機(jī)構(gòu)公正中立的檢測(cè)與發(fā)布，成為了提升產(chǎn)業(yè)鏈最重要的推手。

（五）國(guó)際洗滌用品發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)一段期間，主要國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策有望趨于穩(wěn)定，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)有望進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，世界經(jīng)濟(jì)整體將處于平穩(wěn)之中，國(guó)際市場(chǎng)需求將出現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)。根據(jù)世界銀行預(yù)計(jì)，2016年全球經(jīng)濟(jì)增速將回升至3.5%。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位的日益凸顯，國(guó)際環(huán)境的復(fù)雜性也日益不容忽視，行業(yè)發(fā)展所面臨的外部挑戰(zhàn)仍然很?chē)?yán)峻。國(guó)際洗滌用品工業(yè)總的發(fā)展方向是可持續(xù)化發(fā)展，產(chǎn)品形態(tài)趨勢(shì)是濃縮化、液體化，產(chǎn)品性能上則為生態(tài)化、安全化、功能化趨勢(shì)。隨著家電、信息技術(shù)的發(fā)展，配有智能分配器的智能化產(chǎn)品以及具有高濃縮、定量、使用便捷等特點(diǎn)的膠囊洗滌劑也將具有不錯(cuò)的發(fā)展前景。此外，節(jié)水節(jié)能型的生態(tài)安全性洗滌劑將成為主要的發(fā)展趨勢(shì)。